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          1.      品牌名稱是指品牌中可以用語言稱呼的部分。它能夠因其顧客對于產品及其品牌的美好聯想,提高產品及其品牌的知名度與競爭力,因此,對于品牌來說,品牌名稱時期建立過程中非常重要的一個環節,那品牌策劃中好的品牌名稱有哪些特征呢?

              1、傳播能力要強。

              在品牌的經營上,一個成功的品牌之所以區別于其他普通的品牌,其中一個很重要的原因就是:成功的品牌擁有家喻戶曉、婦孺皆知的知名度,消費者在消費時能夠第一時間回憶起品牌的名稱。因此,對于品牌的命名來說,首要的是要解決一個品牌名的傳播力的問題。也就是說:不管你給產品取一個什么樣的名字,最重要的還是要能最大限度的讓品牌傳播出去,要能夠使消費者、尤其是目標消費者記得住、想得起來是什么品牌!只有這樣,品牌的命名才算得上是成功的;否則,就算你給產品取一個再好聽的名字,但傳播力不強、不能在目標消費者的頭腦中占據一席之地,消費者記不住、想不起來,這也只能算是白費心機。

              2、親和力要濃。

              其實,除了品牌名的傳播力因素之外,這里面還有一個品牌名親和力的問題。品牌名的親和力取決于品牌名稱用詞的風格、特征、傾向等因素。比如,力士這個品牌名雖然傳播力強,但在親和力上卻遠不如舒膚佳來得直接。力士給人的感覺生硬、男性化,但我們知道,一般情況下,在家庭中采購香皂的大多數是家庭主婦,因此力士這一名稱和目標消費者的喜好顯然是格格不入的。而舒膚佳則不同,這一名詞首先給人的感覺是傾向于中性化的用語,它不但更廣泛的貼合了目標消費者的偏好,而且,通過強調“舒”和“佳”兩大焦點,給人以使用后會全身舒爽的聯想,因此其親和力更強。所以,在給品牌命名時,不但要注意品牌名的傳播力因素,而且同時也要注意把握品牌名的親和力因素,只有這樣才能使品牌的傳播達到最佳效果。

              基本上具備這兩點的品牌名稱都是比較成功的,希望企業朋友們可以適當的借鑒一下。

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